这期我们再来谈谈品牌之间的“演义”
古代各国，为了争土地争宝物争美人，不惜开战。打战耗人力，己方的兵兵将将被对方干掉，就没有了，要补充尚需一段时日，新兵入伍后要重新训练更是费时。
现在的人，虽说并非不必打战，但战争已算少，反而现在的战场已转移至经济领域。君不见各国虽然没有动刀动枪的打战，但是在贸易货币方面还是打得你死我活，只是现在不必再损兵折将了，而是在尽量利用游戏规则漏洞弄垮对手。
品牌的战争更不消说，战情超级激烈。现在全球化得太厉害，甲公司也全球化，丙公司也全球化，公司在全球化下，作业流程可以分拆，设立在不同国度，藉以省下成本或取得税务优惠，产品或服务又能推向全球市场，非常划算。每间公司的胃口都大得惊人，个个都动辄想抢夺全球地盘。但全球生意又岂易维持？故风水轮流转在品牌战场上常常应验。
品牌战争，有些打得露出台面，把淤青伤口通通摊开给大众看；有些则在暗地里交手，表面上是风平浪静，台面下则暗流汹涌。
本地不乏打品牌战打得非常激烈的例子，其中又岂能少得了本地中文大报？身为本地华人，若识得几个中文字，大概不会对国内数大中文报感到陌生，就算没读过，也应该听说过。报纸本身就已是品牌。提起报名就能知道该报的风格。君不见《南洋商报》当年请书法大师潘受挥毫写下《南洋商报》这四个字吗？《南洋商报》至今还在采用潘大师的墨宝啊！
马来西亚大约有十八家华文报刊。比起友族，本地华人算是非常爱阅报。虽然华人人口只有国内四分之一，中文报每日销量竟然接近一百万份！目前，本地有四大中文报，即《南洋商报》、《星洲日报》、《中国报》、《光明日报》和《东方日报》。前四报由世华媒体所控制，《东方日报》则为启德行所拥有。据估计，目前的本地华文报读者大概有二百一十万人。依每日九十万份的销量，和每份报纸价格马币一块二元来算，那意味着每年有约马币三亿元的营业额，利润实在丰厚。这还不包括广告收入。公元二零零二年时，《星洲日报》单在西马的广告收入就有马币二亿四千多万元！如此大饼，无怪乎多家报纸都来抢着吃！
据报道，马来西亚中文报于公元二零一二年下半年的每日发行量达847,400份，《星洲日报》以404,478份称冠，其销量不仅为中文报之冠，接近一半的市场占有率，甚至还胜过国内巫英文报章，马来文大报《大都会日报》平均每天也只发行379,169份(星期天405,191份)，落在《星洲日报》之后。《星洲日报》还有早晚两报，早报日均发行量为386,700份，晚报17,785份；《中国报》早报日均169,700份，晚报67,791份；《光明日报》日均发行11万份；《东方日报》平均日发行量为97,900份。只活跃在东马的《诗华日报》，日均发行量则有94,843份。
本地中文报历史悠久，最早那份是公元十九世纪初的月刊《察世俗每月统计传》，由基督教传教士所创所办，图使华人阅报而闻基督福音。这份报纸在世界中文报业史上占据重要地位，其不仅为近代第一份中文报，亦是把西方的办报方式与观念传到中国和东南亚的媒介，内容和形式上都成为后期的中文报的楷模，纷纷以其方式来办报。这里还有一个典故，就是该传教士的一位印刷师傅，名为梁发，后来在中国出了本著作《劝世良言》，洪秀全有缘读上这本书，受其启发，而踏上了开创“太平天国”之路。而中国清末民初时，保皇派和革命派亦纷纷来南洋办报抢“粉丝”，宣扬各自的意识形态，其中就有孙公中山所创之《光华日报》，至今不衰仍在北马卖得满堂红，算是全马最高龄的中文报了。中华 民国成立后，本地华商也兴起办报潮流，可以为自家产品登广告，亦能通过卖广告和高销量赚钱。彼时东南亚数一数二的树胶大王陈嘉庚公就办了《南洋商报》，另一位东南亚“虎标万金油”大亨胡文虎公则创办了《星洲日报》，由于陈公胡公当时分别代表闽帮与客帮抢当华侨领袖，这两份报纸自面世就相互斗法多年，间中有精彩故事，直到新世纪，两报换上同一位雇主，干戈方止。再多十多年，这两报就可以庆祝百年诞辰了。华文报此时已变得商业味浓厚。而五一三种族暴动事件后，政府推行“亲巫”的新经济政策，华社政经文教权益间接大受压缩，华文报又多了个“华社喉舌”的角色，为本土华裔民族权益发声。
《南洋商报》自创办以来，一直都称霸国内中文报市场，达六十九年之久，更于公元一九八九年在大马股票交易所上市，基于国内新经济政策之规定，《南洋商报》之百分之三十需为土著所持。此事为众所知后，流言蜚语即传，说《南洋商报》已成了马来人报纸，不敢再为华社喉舌。此流言蜚语严重损坏了《南洋商报》的形象，《星洲日报》因而得利，故有传“马来人报纸”流言乃《星洲日报》之策略，以击倒对手，趁机夺走对手销量。无论《星洲日报》有否如此做，事实是《星洲日报》的确从这些流言中获得好处。在此之前，《星洲日报》于臭名昭著的“茅草行动”，遭到劫难，被指挑拨种族情绪，出版准证受政府吊销，但俗语云“塞翁失马，焉知非福”。政府半年后又恢复了《星洲日报》的出 版准证，而《星洲日报》就从这事件中得到了“敢讲敢登”的美名，并借势打着“正义至上，情在人间”的口号，同时推行不少文教活动，使到其品牌形象深得华社共鸣。《南洋商报》形象受流言蜚语打击后，不敢怠慢，其管理层找来当时的副总编辑，即目前闻名国内的“股神”冷眼冯时能，去劝说当时的土著股东出手《南洋商报》股权，以换回《南洋商报》的形象。当时这两个中文报品牌的战争，甚至还打到“买三份送三份”，“买六份送六份”的程度。就连广告刊户也大受热待，获得半买半送的优惠。另一方面，为了留人，两报当时也争先恐后为派报工友买意外保险，真是派报工友的黄金时刻。后来，《南洋商报》里头内讧不断，管理层之间闹意见不合，许多重要人物纷纷出走，有者则过档《星洲日报》，《南洋商报 》因而渐渐衰落，终于在公元一九九二年败下阵来，输给了《星洲日报》，拱手让出了国内第一中文大报的宝座，结束了领头六十九年的风光历史。之后另一大报《中国报》推出“晚报”策略，异军突起，销量扶摇直上，迫得同属一个集团的《南洋商报》跌至销量榜第三名，此时《南洋商报》更落了《星洲日报》几个马头了。九年后，《南洋商报》再经历另一场著名的风波，即马华公会收购事件，形象再度严重受损。这事在华社引起争议，深怕《南洋商报》从此成了政党喉舌，也间接令马华公会的党争越演越烈。最后，《南洋商报》也一并为《星洲日报》老板张晓卿所买去，与《星洲日报》成了“兄弟”，战争总算告一段落。世华媒体收购《南洋商报》后，《星洲日报》竟能省下整整马币一千万元的促销费！
《星洲日报》称霸西马，还不能满足胃口，东马人张晓卿入主后，《星洲日报》就开始“进攻”东马市场。鉴于《星洲日报》乃西马报，为了取得东马读者信任，其所采取的策略与其他国际品牌一样，就是“本地化”，把东马新闻列为报纸头条，新闻上以东马新闻为先，之后才轮到全国新闻和其他新闻。这策略凑效，深深威胁了东马大报《诗华日报》。《诗华日报》的东主启德行集团，就在公元二零零三年于西马创办了《东方日报》，与世华媒体旗下的四大报抗衡。创办《东方日报》，即可抢攻西马中文报市场，亦能为《诗华日报》提供西马新闻，算是划算生意。《东方日报》面世后，为中文报界带来新鲜气息，一洗报界为马华公会收购《南洋商报》事件所创的沉重氛围，也使报界不至于为一家集 团所垄断。但在商言商，《东方日报》因而也成了世华媒体集团旗下四大报的眼中钉，就如宋太祖所言“卧榻之旁，岂容他人鼾睡？”，四大报通过种种途径来刁难这卧在榻旁的《东方日报》。四大报用“通路封锁”策略，向代理商施以压力，若代理商代理《东方日报》，将须承担无法代理四大报风险。《东方日报》唯有积极开拓销售通路，最后不仅成功在全国的７－１１便利店销售该报，也成功在全国设置了近一千个专卖东方日报的报摊。与此同时，《东方日报》也成立了自身的派报员团队，以确保派报无误。另外，《东方日报》也曾使用免费赠送报纸策略提升名气，在打响名号后，《东方日报》再接再厉以订报有优惠价或赠送礼物方式拉客，例如“定三个月送三个月”。对手虽强，但《东方日报》毕竟不是省油的灯， 在该报版位声张对手使用不义手段打压该报，也利用华社不喜报业受垄断的情绪，制造悲情，走“华社同情分”的策略，另加上积极树立“捍卫华社言论自由”的形象，多方面耕耘，总算是打稳了根基，朝每日平均十万份销量的目标前进。
报业恩仇谈不完。这些纸媒在混战时，许多网络新闻媒体也已悄悄崛起，加入战团抢读者，精彩好戏还在后头矣！
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